Hoy en día nos vemos saturados de mensajes, anuncios e informaciones que incluso como usuarios “bloqueamos” su entrada.
Branded Content o marketing de contenido en una manera de conectar con la audiencia de una forma más creativa y personalizada, se basa en crear contenidos vinculados a la marca
Algunas de las características principales del “marketing de contenido”:
- Gira en torno a los valores de la marca y no hace referencia a sus servicios o productos. Se centra en las cualidades de la marca como un intangible.
- No busca una conversión directa sino impactar en la audiencia.
- Pretende generar contenidos que la audiencia realmente quiere consumir y suele ofrecerse en forma de entretenimiento.
- Se suele utilizar el formato de storytelling creando una historia con personajes, trama, nudo y desenlace. Es muy común que esta creación se haga en colaboración con actores/actrices de renombre, director@s de cine, o gente anónima que cuentan sus experiencias sobre la marca.
- Trata de conectar con su cliente/audiencia a través de las emociones
Mejor ofrecer Mensajes atractivos que generen interés.
Gracias a la digitalización ya no tenemos tiempo para ver un spot de 30 segundos, pero tenemos todo el tiempo del mundo para que nos cuenten una historia con a que nos sintamos identificados, nos satisfaga alguna necesidad o nos alimente la curiosidad.
La mayor parte de la inversión publicitaria va dirigida a formatos “intrusivos”. Sin embargo, los usuarios preferimos elegir los contenidos que nos resulten de interés. Por ello, una noticia en un periódico digital o un formato de entretenimiento patrocinado por una marca nos engancha y hace que estemos un buen rato leyendo o visualizando un vídeo.
En Eventos KreArt, tras más de 20 años de experiencias de éxito con nuestros clientes en el sector de la Hostelería y Restauración, podemos confirmar, que la mayoría de las veces es muchísimo más efectiva una acción sencilla, directa, concisa y hasta básica ó primaria, pero bien enfocada y estructurada.